Por que e como produzir vídeos para os seus anúncios?

Produzir vídeos atrativos e interessantes é o objetivo de muitos empreendedores e lojistas que estão entrando no segmento de vendas online, especialmente em tempos de quarentena. Contudo, mesmo quem já sabe utilizar ferramentas e funcionalidades audiovisuais, está em busca contínua por inovações para potencializar seu conhecimento.

Os vídeos são muito populares na internet. Hoje, eles são vistos diariamente por milhares de pessoas, especialmente pelo celular. Além disso, são compartilhados em aplicativos de troca de mensagens, redes sociais e até mesmo conferidos diretamente na plataforma do YouTube. Sem contar que eles também podem colocar anúncios de produtos em evidência na internet.

Está a fim de conhecer os benefícios de produzir esse tipo de conteúdo e como elaborá-lo para melhorar seus anúncios? Então, siga com a leitura e confira nossas dicas.

Por que você deve usar vídeos em seus anúncios?

Para responder a essa pergunta, nada melhor do que apresentar quatro boas razões para começar a investir na produção de vídeos agora mesmo.

São fáceis de produzir

Pelo menos no início, não é necessário comprar câmeras e microfones de ponta, alugar um estúdio e contratar uma equipe especializada. Afinal de contas, ao contrário do que muitos dizem por aí, produzir vídeos já não é mais tão difícil.

Ainda que produções de larga escala necessitem de equipamentos e ajuda profissional, conteúdos mais simples — como uma demonstração de produto, uma live ou um vlog — requerem somente uma câmera (do celular, por exemplo) e um computador (ou outro dispositivo) para editar as filmagens.

O mais relevante, como indicaremos ao longo deste artigo, é elaborar um material cativante e compatível com os interesses do seu público-alvo.

Abordam questões complexas com facilidade

Quando você deseja aprender algo mais difícil ou procura um passo a passo para fazer alguma coisa, o que você busca: um texto longo (ou manual) ou um vídeo informativo (tutorial)?

Se você prefere conteúdos audiovisuais, saiba que não é à toa, pois muitas pessoas clicam nos resultados de vídeo para aprender alguma coisa com rapidez.

Isso ocorre porque esse tipo de material abrange elementos sonoros, visuais e gráficos. Dessa forma, torna-se mais fácil abordar temas complexos ou apresentar as características de um produto/serviço em um vídeo do que em um texto, por exemplo.

São mais responsivos

Outro motivo para produzir vídeos é o fato de eles serem responsivos. Ou seja, o espectador pode assisti-los em qualquer aparelho conectado à internet (como desktops, notebooks, smart TVs, smartphones e tablets), clicar no link do anúncio logo abaixo do vídeo e fazer a compra. Simples e prático!

Atualmente, essa flexibilidade é fundamental, já que esses dispositivos (sobretudo o celular) se tornaram parte do nosso dia a dia.

Aumentam o engajamento do público

Por serem populares entre os usuários, fáceis de acessar e responsivos, já era de se saber que os vídeos são campeões em engajamento de anúncios.

E quanto mais indivíduos atingidos pelo seu conteúdo, mais interações (curtidas, compartilhamentos e comentários) são feitas, elevando a probabilidade de interessados em seus produtos ou serviços, o que reflete no aumento das vendas.

O que é preciso fazer para produzir vídeos?

Como visto acima, não é preciso fazer grandes investimentos para elaborar vídeos para os seus anúncios. Confira nossas dicas e aprenda como fazer uma produção modesta e eficaz.

Defina um cronograma

O planejamento é crucial para qualquer anúncio comercial. Logo, antes de começar, planeje seus objetivos de venda para evitar problemas com suas campanhas de marketing.

Abaixo estão os objetivos mais comuns de produção de conteúdo audiovisual:

• aumentar a visibilidade da marca;
• anunciar produtos e/ou serviços;
• conquistar reconhecimento de marca;
• desenvolver autoridade sobre o segmento em que está inserido;
• ganhar seguidores;
• gerar tráfego para o site e/ou plataforma de vendas;
• vender mais.

Com tudo isso em mente, pense no tipo de vídeo que você deseja criar. Será alguém falando diretamente com a câmera? Uma cena curta? Uma apresentação detalhada sobre o produto? Um vídeo tutorial? Ao pensar nesses fatores, basta colocar a mão na massa!

Faça um roteiro

É importante criar um roteiro para não falhar na hora de gravar e produzir. Aqui, vale considerar que um vídeo deve chamar a atenção do público logo de cara, afinal, o impacto inicial é indispensável.

Ou seja, embora seja direcionado para pessoas específicas, que possivelmente tem interesse pelo conteúdo, nada garante que elas não vão ignorá-lo se os primeiros segundos não forem atrativos o suficiente.

Além disso, com o apoio de um roteiro, você consegue definir a duração do vídeo, pensar na trilha sonora, aplicar mecanismos de venda e, ainda, terá a chance de aperfeiçoá-lo antes da produção.

Organize um local para gravar seus vídeos

Escolher um local apropriado ajuda muito durante as gravações e evita que você tenha problemas com iluminação, áudio, poluição visual (excesso de cores e objetos), pessoas passando ao fundo ou atrás da câmera, entre outros inconvenientes que levam ao retrabalho.

Use equipamentos com os quais você tem familiaridade

Como mencionamos acima, até com um celular é possível fazer vídeos sem fazer grandes investimentos em equipamentos profissionais. Insistir em itens caros e complexos — com os quais você não tem domínio —, vai fazer você perder tempo e paciência. Portanto, utilize aquilo que você já tem e vá se aprimorando aos poucos.

Escolha o melhor canal

Após levantar as características e preferências de seu público, fica mais fácil identificar em quais canais digitais eles estão mais presentes. YouTube, plataformas de venda ou redes sociais? Ou em todas elas?

Aqui, o objetivo é criar vídeos que possam ser vistos pelo maior número de pessoas a fim de colocar os produtos anunciados em evidência e elevar as chances de venda.

Além disso, se você pretende adquirir reconhecimento de marca, elabore uma estratégia que inclua todos esses canais. Assim, você marca presença em todas as modalidades de contato, deixando seus clientes mais à vontade.

Monitore o desempenho da campanha e meça os resultados

Por fim, após lançar as campanhas, monitore sua performance e analise as métricas para otimizar o que for possível.

Veja algumas métricas que precisam ser analisadas:

• alcance — total de usuários que assistiram o vídeo em determinado período;
• custo por visualização (CPV);
• gênero e idade dos espectadores;
• taxa de cliques — número de cliques no vídeo dividido pelo número de exibições;
• taxa de engajamento — número de interações no anúncio dividido pelo número de exibições;
• taxa de retenção — tempo de permanência no vídeo;
• taxa de visualização — total de internautas que viram o vídeo até o fim.

Após fazer essa análise, é possível tomar decisões como:

• alterar a segmentação do vídeo;
• fazer ajustes de informações;
• melhorar a descrição de anúncios;
• mudar a abordagem;
• alinhar as técnicas de persuasão dos vídeos e dos anúncios.

Esperamos que essas recomendações para produzir vídeos ajudem você a potencializar o alcance dos seus anúncios. Ao segui-las, você lançará os melhores conteúdos na rede, aumentando as chances de conversão. O segredo está em focar todas as estratégias de abordagem no seu público.

Se você curtiu este material, compartilhe nas suas redes sociais para disseminar essas informações sobre produção de vídeos.